Aminata Thior est la fondatrice et rédactrice en chef de Setalmaa, média spécialisé beauté noire et métissée en Afrique. L’experte des cosmétiques en Afrique passe à la loupe le secteur et explique le regain d’intérêt des hommes pour les soins corporels par cette époque de l’image et des réseaux sociaux.
Les temps changent et la perception des hommes changent également. A l’ère des réseaux sociaux et du culte de l’image, Aminata Thior, fondatrice d’un site spécialisé en beauté explique l’engouement des hommes pour les soins corporels par un désir de prendre soin d’eux. A l’en croire, l’époque a fait naitre des hommes de plus en plus décomplexés. «Nous sommes dans une société où quand tu es un homme et que tu prends soin de toi tout de suite on te taxe d’homosexuel. On retrouve une nouvelle génération qui assume le fait qu’on peut bien être un homme qui a envie de prendre soin de sa peau et de faire du skin care», affirme-t-elle. Un intérêt favorisé également par l’influence du regard extérieur.
L’experte du secteur des cosmétiques renseigne qu’entre 2019 et 2020, les hommes représentaient à peine 1.8% de la clientèle des marques africaines et e-commerçants en Afriques francophone subsaharienne. Mais, en 2021, Setalmaa a relevé une progression moyenne de 5% sur la présence des hommes parmi les clients beauté des acteurs locaux et e-commerçants sur le marché. «Ces chiffres vont exploser les années à venir vu l’enthousiasme des hommes pour les produits cosmétiques. Même si c’est encore faible, ils ont pris davantage de place dans l’univers de la beauté en Afrique », relève-t-elle. Les produits pour les skins care (soins du visage) arrivent en deuxième position des produits les plus prisés par les hommes selon Aminata Thior. Tout ce qui est nettoyant, crème hydratante, crème solaire intéresse de plus en plus la gente masculine.
Les instituts de beauté accueillent également cette frange de la population. D’après la fondatrice de Setalmaa, les hommes font de plus en plus un tour chez l’esthéticienne pour des séances de pédicure, manucure ou encore gommage de façon décomplexée ou amenés par leurs femmes.
Arame NDIAYE
