« Contanna » est une initiative de l’entrepreneure sénégalaise Adja Sembène Fall. Il s’agit de la première maison de thé haut de gamme au Sénégal, spécialisée dans les infusions et les thés premium issus de l’agriculture locale.
Adja Sembène Fall fait partie des entrepreneures sénégalaises les plus en vue. Elle a eu le flair, en 2019, de lancer « Contanna ». Il s’agit de la première maison de thé haut de gamme au Sénégal, spécialisée dans les infusions et les thés premium issus de l’agriculture locale.
Sa stratégie consiste à collaborer étroitement avec des agriculteurs, en particulier des femmes, pour transformer et valoriser leurs productions. Déterminée à faire des merveilles à partir des produits cultivés sur place, Adja Sembène Fall s’affirme comme une véritable ambassadrice du « Made in Sénégal ».
« Inspirée des recettes de grand-mère et des vertus ancestrales des plantes locales, la marque sublime les richesses botaniques du Sénégal à travers des infusions d’exception. Mélange d’authenticité et de modernité, « Contanna » propose une gamme unique de thés et d’infusions, élaborée à partir d’un mélange raffiné de plantes locales soigneusement sélectionnées : hibiscus, kinkéliba, moringa, baobab, citronnelle…
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Ces ingrédients, reconnus pour leurs bienfaits naturels, sont travaillés de manière artisanale afin de préserver toutes leurs saveurs et leurs propriétés », présente Mme Sembène.
À l’en croire, chaque infusion raconte une histoire, celle des traditions africaines transmises de génération en génération. Véritablement inclusif, « Contanna » s’appuie sur un système d’achat direct auprès des producteurs à travers tout le Sénégal, afin de garantir une traçabilité exemplaire et un impact économique durable.
« En soutenant les agriculteurs locaux, et notamment les femmes, Contanna contribue à la structuration des filières agricoles et à la valorisation du patrimoine africain », considère Adja Sembène Fall.
Des progrès et des ambitions qui lui ont valu une reconnaissance internationale. En 2022, la marque a remporté le prestigieux AgriPitch de la Banque africaine de développement (Bad).
Passage à l’échelle
Cette distinction souligne, selon elle, l’impact économique et social de son initiative dans l’agro-industrie. Passionnée d’entrepreneuriat, Adja Sembène Fall est riche de plus de huit ans d’expérience en gestion de projets et en levée de fonds. Elle a accompagné le développement de nombreuses initiatives à fort impact économique et social.
Ce parcours lui a valu plusieurs distinctions, dont Women Deliver Young Leader (2018), Mandela Washington Fellow (2021), Isoc Fellow (2017) et AgriPitch Winner (2022). Trilingue-français, anglais et wolof – et experte en genre, elle maîtrise également plusieurs langues étrangères, notamment l’allemand, l’espagnol et le portugais.
Au Sénégal, le Fonds islamique de relance (Fir), filiale du Fonds souverain d’investissements stratégiques (Fonsis), a récemment dégagé une enveloppe de 586,5 millions de Fcfa. Les fonds étaient destinés à cinq entreprises sénégalaises opérant dans des secteurs stratégiques. Cet investissement s’inscrit dans le cadre de la politique de consolidation du tissu des Pme sénégalaises, en renforçant leur résilience face aux évolutions du marché.
« Contanna » fait partie des entreprises bénéficiaires. Pour la dirigeante, cet investissement permettra d’accélérer l’expansion de l’entreprise et de mieux structurer sa chaîne de production. « Il nous offre ainsi la possibilité d’assurer une meilleure visibilité à nos produits, d’être disponibles partout au Sénégal et de contribuer à la promotion du savoir-faire sénégalais sur des marchés plus larges », estime Adja Sembène Fall.
L’autre avantage du partenariat avec le Fonsis, à ses yeux, est qu’il permettra de réaliser le rêve de grandir à l’international. « Aujourd’hui, grâce au financement du Fonsis, je travaille à l’expansion de ‘’Contanna’’, avec l’ouverture de boutiques spécialisées dédiées aux thés et aux plantes médicinales, ainsi que le développement d’une chaîne de boissons chaudes et de bubble tea revisité à l’africaine. Mon ambition est de moderniser le secteur des plantes locales en Afrique tout en préservant l’authenticité et la richesse de nos traditions », détaille-t-elle.
Aujourd’hui, elle dispose de plusieurs atouts pour conjuguer commerce du thé et expériences immersives. « Nous visons également un développement en pleine expansion, avec des produits disponibles au Sénégal et à l’international.
‘’Contanna’’ ambitionne d’étendre sa présence en Afrique et au-delà, avec un modèle qui allie commerce du thé et expériences immersives autour du tea time. La marque envisage également l’ouverture d’une boutique », explique Adja Sembène Fall, plus que jamais déterminée à faire découvrir des saveurs inspirées du terroir sénégalais.
Par Demba DIENG
