Un POV (Point of View) humoristique affiché en haut de l’écran, une mise en scène d’une situation du quotidien à laquelle tout le monde peut s’identifier, une signature visuelle imparable : son regard timide, ses expressions faciales et une chute simple, mais toujours efficace. Ce sont là les recettes du succès viral de Ly Mental.
On le voit partout, on l’entend partout. Si vous ouvrez TikTok, Instagram ou encore Facebook, il est impossible de passer à côté de son visage et de ses mimiques. En l’espace de quelques mois, ce jeune créateur de contenu a littéralement envahi les réseaux sociaux, cumulant près de 6 millions de vues avec une communauté grandissante de 76 000 abonnés sur Instagram et 88 000 sur TikTok. Son histoire et ses péripéties avec sa copine, qu’il appelle affectueusement « Bve », tiennent en haleine ses milliers de followers.
Ses vidéos circulent de téléphone en téléphone, sont reprises par d’autres créateurs et alimentent les conversations sur TikTok, Instagram et Facebook. Ly Mental n’a pas simplement créé des vidéos ; il a construit une identité immédiatement reconnaissable.
D’abord, il y a cette bande-son. L’instrumental de « Dépense » de Coumba Gawlo est devenu sa signature. À force d’être associé à ses contenus, ce classique de la musique sénégalaise connaît une seconde jeunesse. Sorti en 1995, cet opus connaît une cure de jouvence grâce aux réseaux sociaux, notamment TikTok. En communication, on appelle cela une identité sonore. Dès les premières notes, l’internaute sait déjà ce qu’il va regarder. Peu de créateurs parviennent à créer ce réflexe.
Ensuite, il y a le choix du silence. À l’image du phénomène mondial Khaby Lame, Ly Mental mise davantage sur les expressions du visage, les gestes et les situations que sur les longs discours. Pas besoin d’explications interminables. Quelques secondes suffisent pour faire passer une émotion ou provoquer un sourire.
C’est probablement là que réside sa plus grande force : parler une langue que tout le monde comprend. Dans un pays où cohabitent le wolof, le français, le pulaar, le sérère, le diola et tant d’autres langues, l’humour gestuel franchit toutes les frontières. Il devient universel.
Mais le plus intéressant est ailleurs. Le succès de Ly Mental rappelle une vérité que beaucoup de créateurs oublient : la viralité ne récompense pas toujours les contenus les plus sophistiqués. Elle récompense surtout ceux qui sont identifiables.
À vouloir copier toutes les tendances du moment, certains finissent par ne plus avoir de personnalité. Ly Mental, lui, fait exactement l’inverse. Il répète les mêmes codes, affine son personnage, entretient son univers et laisse son public le reconnaître en quelques secondes. À l’ère où l’attention se mesure en instants, cette capacité est précieuse.
Son parcours est aussi une leçon pour les jeunes créateurs sénégalais. Il montre qu’il n’est pas indispensable de disposer de moyens extraordinaires pour exister sur les plateformes numériques. Une idée forte, une identité assumée, un format cohérent et une connexion sincère avec son audience peuvent parfois produire davantage d’impact qu’une production coûteuse.
Dans un univers numérique saturé de contenus, ce créateur de contenu prouve qu’il n’est pas nécessaire d’en faire plus pour exister. Il suffit parfois d’être reconnaissable, cohérent et fidèle à son univers.
Au fond, Ly Mental n’a pas seulement trouvé une recette pour faire rire. Il a compris que celui qui gagne est celui que l’on reconnaît dès la première seconde.
Par Arame NDIAYE
